ما هو التسويق السياسي؟

يعد التسويق السياسي فرعًا من فروع علم التسويق، وهو يتمثل في استخدام استراتيجيات وتقنيات التسويق التجاري من أجل ترويج الأفكار والأحزاب أو حتى الشخصيات السياسية، ويختلف التسويق السياسي عن التجاري، بأنه يستهدف المواطنين ضمن فئة عمرية معينة للحصول على دعمهم من أجل التصويت والفوز في الانتخابات، بدلًا من استهداف فئات مختلفة بحسب حاجاتهم ورغباتهم المتعلقة بالمنتجات، والجدير بالذكر أن التسويق السياسي يعد الجزء الترويجي من العلاقات السياسية، وهناك العديد من الأساليب المستخدمة في التسويق السياسي، والتي سنتناول أهمها خلال هذا المقال.^[١][٢]

ما هي الأساليب المستخدمة في التسويق السياسي؟

تحاول حملات التسويق السياسي أن تستهدف أكبر شريحة ممكنة من المجتمع، وفي ما يلي أبرز الوسائل التسويقية المستخدمة لتحقيق ذلك:

الإعلانات التلفزيونية

تعد الإعلانات التلفزيونية واحدة من أهم طرق التسويق السياسي، وهي من قنوات التسويق التلقليدية، والجدير بالذكر أن هناك نوعين من الإعلانات المستخدمة في التسويق السياسي، الأولى هي الإعلانات الداعمة للشخص الذي قام بالحملة التسويقية، حيث ينشر أفكاره ومعتقداته كما يعطي وعودًا للجماهير لتحفيزهم على دعمه، بينما النوع الآخر والذي يطلق عليه التسويق السلبي، وهي عبارة عن إعلانات تهاجم المنافسين، حيث تظهر الجوانب السلبية لهم.^[٣]

البريد المباشر

تعد شريحة كبار السن في المجتمع شريحة لا يستهان بها، حيث تشكّل جزءاً كبيراً من المجتمع، وذلك عادة ما يتوجه السياسيون إلى استخدام أساليب ترويجية قديمة وتقليدية من أجل الوصول لهم، وذلك لأن جزءًا كبيرًا منهم قد لا يهتم في مشاهدة التلفاز ولا يستطيع استخدام الإنترنت، ومن أبرز هذه الوسائل هي إرسال البريد التقليدي، إذ يتم إرسال المنشورات عبره.^[٤]

منصات التواصل الاجتماعي

تعد هذه المنصات في الوقت الحاضر من أقوى أساليب التسويق السياسي، إذ يتمكن السياسيون من التواصل مع الداعمين لهم، ومع الجمهور بشكل مباشر، وذلك عبر قنوات عدة مثل الرسائل أو البث المباشر وغيرها من القنوات، ومن أبرز سمات القوة هو تجاوب السياسيين مع الجمهور والرد على تساؤلاتهم بشكل مباشر، إما عبر الرسائل أو عبر المنشورات، بالإضافة إلى التفاعل مع الأحداث المحيطة بشكل سريع وإبداء آرائهم حولها.^[٤]

الإعلانات عبر الإنترنت

يطلق عليها أيضًا الإعلانات المبرمجة، وذلك لكونها تتم بطريقة تلقائية وتظهر للجمهور أثناء تصفحهم مختلف المواقع عبر الإنترنت، وتكمن أهمية هذا النوع من الإعلانات بأنه يمكن توجيها كي تظهر لفئات محددة دون غيرها؛ وكذلك في أوقات معينة.^[٤][٣]

البريد الإلكتروني

يصنف البريد الإلكتروني أسفل أساليب أو استراتيجية التسويق المباشر، إذ تمكن السياسيون من الوصول إلى مجموعة محددة من الأشخاص تكون احتمالية دعمهم كبيرة، حيث يتم توجيه رسالة مخصصة لفئة معينة أو مخصصة لكل فرد عبر البريد الإلكتروني، وتعد هذه الطريق من أكثر الطرق كفاءة سواء على مستوى التسويق التجاري أو التسويق السياسي.^[٤][٣]

التسويق بالمحتوى

على الرغم من أنه لا يعد من الطرق الدارجة أو المشهورة في مجال السياسية، إلا أنه تم استخدامه خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية في العام 2020، حيث يقوم السياسي أو المرشح بنشر محتوى على الإنترنت يقدم معلومات مهمة للجمهور يمكنهم الاطلاع عليه كلٌ بحسب وقته.^[٤][٣]

التدوين الصوتي

انتشر في السنوات الأخيرة ما يعرف بالتدوين الصوتي، بودكاست، وقد أصبح وسيلة فعالة في مجال التسويق السياسي، حيث أصبح بإمكان السياسيين تسجيل المحتوى الصوتي وإيصاله إلى الأفراد أو الشرائح الصحيحة، والتي عادة ما تكون مهتمة في دعمهم، وعند مقارنة التدوين الصوتي بالإعلانات عبر الإذاعة يعتبر التدوين الصوتي خياراً رقمياً أو بديلاً رقمياً جيداً للإعلانات الإذاعية.^[٤]