ما هو تخصص التسويق؟

التسويق

يُعرّف التّسويق بأنَّه مجموعة من الأنشطة التي تَهدف إلى تَرويج السّلع والخَدمات من المُنتجين إلى المستهلكين، وتُعد الوظيفة الأساسية لعمليّة التّسويق هي تَوجيه وتَسهيل عمليّة تَبادل السّلع والخَدمات، حيث إنّ التّسويق يُساعد الأفراد والجَماعات على الحصول على ما يَحتاجون له من سلع وخَدمات من خلال عمليّة التّبادل التي تَتم مع الأطراف الأُخرى، وتَتم هذه العمليّة عندما يَكون هناك طَرفان على الأقَل كل منهُما لديه ما يُقدّمه للآخر، وعلاوةً على ذلك لا يُمكن إتمام هذه العمليّة ما لم يَكن جميع الأطراف قادرين على التّواصل وتَقديم ما لديهم.^[١]

تخصص التسويق

يُعرّف تخصّص التّسويق على أنّه نوع من أنواع الدّرجات الأكاديمية التي يتم إعطاؤها للطّلاب الذين قاموا بإتمام بَرنامج جامعي يُركّز على أبحاث التّسويق أو استراتيجية التّسويق أو إدارة التّسويق أو أي مجال آخر لهُ صلة بالتّسويق، حيث يأخُذ الطّلاب الذين يدرسون التّسويق مجموعة من المساقات تُساعدهم في تَعلّم كيفيّة البَحث وتَحليل أسواق الأعمال التّجاريّة من أجل المساعدة في عمليّات تَرويج وبَيع وتَوزيع السّلع والخدمات للعملاء، ويُعتبر التّسويق تخصّصًا تجاريًّا رائجًا بالإضافة إلى أنّه يُمكن أن يكون مجالًا مُكسِبًا للطّلاب.^[٢]

مستويات شهادات تخصص التسويق

تَقوم الجامعات بمَنح شهادات التّسويق بناءً على المُستوى التّعليميّ الذي قُمت بإتمامه للحُصول على تلك الشّهادة، حيث تَمنح الجامعات وكليّات الأعمال جميع المُستويات في تخصّص التّسويق، وفيما يأتي تَوضيح بسيط لتلك المُستويات:^[٣]

درجة البكالوريوس

تمّ تَصميم درجة البكالوريوس في التّسويق للطّلاب الذين قاموا بإتمام درجة التّعليم الثّانوي، حيث إنَّ مدة الحصول على هذه الدرجة تَتراوح عادةً ما بين ثلاث أو أربع سنوات.

درجة الماجستير

تُعد درجة الماجستير في التّسويق الدّرجة الأنسب للطلاب الذين حَصلوا على درجة البكالوريوس ويُريدون تعلّم أمور متقدّمةً أكثر في التسويق، وبعد إتمام درجة البكالوريوس في التَسويق عليك الالتحاق ببَرنامج مُدته سنتين على الأكثر لإتمام درجة الماجستير في حال الرّغبة في الحُصول على هذه الدرجة.

درجة الدكتوراه

تُعد درجة الدّكتوراه في التّسويق أعلى درجة أكاديمية يُمكن الحصول عليها في هذا المجال، وتُعتبر الدّرجة الأَفضل للطّلاب الذين أتَموا درجة الماجستير ويُريدون الحصول على التّعليم اللازم للتّدريس في الجامعات أو الكليات أو الوصول إلى مناصب مُتقدّمة، حيثُ إنَّ المدّة المقرّرة لهذا البرنامج تَتراوح من أربع إلى ست سنوات، وتَتطلب الحصول على درجة البكالوريوس أو درجة الماجستير والتي تُعد المتَطلب الأكثر شُيوعاً.

مجالات تخصص التسويق

هناك العَديد من المجالات المُتاحة لتَخصص التّسويق في سوق العَمل، ويَعتمد الوصول إلى تلك المَجالات على الدّرجة العلميّة التي تَمتَلكها، ونذكر فيما يأتي بعضًا من تلك المجالات:^[٤]

مندوب المبيعات

يُعد الهدف الرّئيس لجميع الشّركات هو زيادة نسبَة المبيعات للمُنتجات أو الخَدمات، حيث إن هناك عددًا كبيرًا من وظائف المبيعات، وتُعتبر هذه الوظائف نُقطة انطلاق للوظائف الأخرى في مجال التّسويق.

ممثل علاقات عامة

يتطلّب هذا المجال القيام بتَحليل الجمهور وتَحديد وسائل الاتّصال التي تؤثّر على مجموعة معيّنة من الناس، ويَتمتّع طلاب تخصّصات التّسويق بشَكل عام بهذه المهارات، كما يَتمتّع طلاب التّسويق بمهارات تَتعلّق بالكتابة الصّحفية ممّا يَجعلهم مُناسبين لوظائف العلاقات العامّة التي تَتطلّب التّعامل مع وسائل الإعلام من أجل التّرويج للعملاء.