العلامة التجارية هي عبارة عن كلمة أو مجموعة من الكلمات، أو رمز أو تصميم، أو مزيج فيما بينها، والتي تدل على مقدم الخدمة أو السلع، سواء كان شركة أو فرداً أو مؤسسة، وتستخدم العلامة التجارية ليستطيع العملاء والمستهلكون تمييز السلع والخدمات المقدمة من مصادر مختلفة، ومن أهدافها الأخرى هي حماية مقدمي السلع والخدمات والمصنعين من التقليد، أما عن أنواع العلامات التجارية فهناك عدة أنواع، ويعتمد تصنيف الأنواع على الطريقة المراد فيها التصنيف، إذ يمكن تصنيفها على أساس الفاعلية، وكذلك يمكن تصنيفها على أساس طريقة الاستخدام والعناصر المكونة لها، وللتعرف على أبرز أنواع العلامات التجارية، سنستكمل هذا المقال لتوضيح أهمها، وبمختلف التصنيفات.[١]
أنواع العلامة التجارية بناءً على فاعليتها
هناك أربعة أنواع رئيسية للعلامة التجارية عند النظر إلى فاعليتها والجدوى منها، وفيما يلي توضيح لهذه الأنواع:
العلامة العامة
يقصد بالعلامة العامة استخدام جملة أو كلمة عامة تدل بشكل مباشر على السلع أو الخدمات، وعادة تكون مستخدمة من قبل جميع المنافسين في مجال العمل، أي أن يقوم أحدهم بإطلاق علامة تجارية بمسمى "متجر المثلجات"، حيث إن هذه العلامة تعد عامة؛ لأنه لا يوجد فيها عنصر يميز هذا المتجر عن بقية المتاجر، لكون جملة متجر المثلجات هي صفة لجميع المتاجر في هذا المجال، وعادة هذا النوع من العلامات التجارية تكون إمكانية حمايته متدنية إلى معدومة من ناحية قانونية.[٢][٣]
العلامة الوصفية
يأتي هذا النوع في درجة أعلى من الفاعلية من العلامة العامة، وذلك لكونه يعتمد على وصف ميزة واحدة على الأقل لما تقدمه الشركة على سبيل المثال، وبحيث يمكن من خلال هذه العلامة معرفة ماذا تقدم الشركة ولأي فئة، ومن الأمثلة على العلامة الوصفية، بارد وحليبي لصناعة المثلجات.[٢][٣]
العلامة الإيحائية
يتشابه هذا النوع من النوع الوصفي، ولكن الفرق فيما بينهم، أن الإيحائي يقوم بالإشارة إلى السلع أو الخدمات بطريقة غير مباشرة، فعلى سبيل المثل عند أخذ علامة Netflix، فهي دالة على خدمة الأفلام عبر الإنترنت، حيث إن Net تشير إلى الإنترنت، و flix تشير إلى الأفلام والعروض التلفزيونية.[٢][٣]
العلامة الخيالية
يعد هذا النوع من العلامات التجارية الأقوى بينها من حيث الفاعلية في الحماية، وذلك لأن العلامة تكون غير مرتبطة بأي شكل بوصف السلع أو الخدمات التي تقدمها الشركة، ومن أبرز الأمثلة عليها كل من جوجل، وآبل. حيث إنه لا يوجد أي ارتباط ما بين كلمة آبل والتي تعني تفاحاً، وما تقدمه شركة آبل من خدمات وسلع إلكترونية.[٢][٣]
أنواع العلامة التجارية من حيث الاستخدام
تنقسم العلامات التجارية إلى أربعة أنواع من حيث استخدامها، وفي ما يلي توضيح لهذه الأنواع:[٤]
- العلامة التجارية: وهي المفهوم الشائع للعلامة التجارية، إلا أنه معني فقط في قطاع السلع والمنتجات، إذ تكون هذه العلامة دالة على جهة واحدة تقدم مجموعة من السلع.
- علامة الخدمة: وهي مطابقة للعلامة التجارية التقليدية، إلا أن الفرق الوحيد فيما بينهما، هو أن علامة الخدمة مختصة فقط في قطاع الخدمات.
- علامة المصادقة: يحمل هذا النوع ذات الخصائص المكونة للعلامة التجارية التقليدية، إلا أنها غير مستخدمة للسلع والخدمات، وإنما تستخدم من قبل الجهات التي تصرح باستخدام السلع والخدمات، والتي قد تتخذ شكل المواصفات والمقاييس.
- العلامة الجماعية: يقسم هذا النوع إلى شطرين، بحيث تستخدم العلامة التجارية إما من أجل تمييز مجموعة من الخدمات أو السلع مقدمة من مجموعة من الشركات، أو من أجل الدلالة على انتماء شركة إلى إحدى المجموعات.
المراجع
- ↑ "What is a trademark?", uspto, Retrieved 25/6/2023. Edited.
- ^ أ ب ت ث example of a merely,are treated as descriptive marks. "Trademark Strength", inta, Retrieved 25/6/2023. Edited.
- ^ أ ب ت ث "THE FOUR TYPES OF TRADEMARKS", alvarez, Retrieved 25/6/2023. Edited.
- ↑ "The Four Types of Trademarks", openstax, Retrieved 25/6/2023. Edited.
