يعتقد الكثيرون أن العلامة التجارية هي عبارة عن الشعار أو الرمز أو الكلمة التي تمثل شعار شركة أو مؤسسة أو حتى شخصية، وفي الواقع هي أن تمتلك الجهة المالكة لهذا لشعار حقوقاً حصرية في امتلاكه واستخدامه، أي أن يتم تسجيل هذا الشعار بشكل قانوني بحيث يمثل الجهة التي تستخدمه بصفة رسمية سواء على منتجاتها أو معاملاتها، ويلجأ الكثير إلى استخدام العلامة التجارية لما لها من امتيازات يمكنها أن تحمي مالكها بشكل قانوني، وخصوصًا في ما يتعلق بالتقليد أو الاحتيال، وللتعرف على أهمية العلامة التجارية بشكل أوضح، سوف نستكمل هذا المقال للحديث عن الموضوع.[١]
ميزات استخدام العلامة التجارية
فيما يلي أهم الفوائد التي تتحصل عليها الهيئات والأشخاص من استخدام العلامة التجارية بشكل رسمي:[٢][١]
- يمكن من خلال تسجيل العلامة التجارية رسميًا أن يحقق مالكها الحقوق الحصرية في منع أي طرف من بيع منتجات أو خدمات مطابقة أو مشابهة لمنتجاته وتحت نفس العلامة التجارية أو علامة تجارية مشابهة لها إلى حد كبير يمكن الخلط فيما بينهم.
- العلامة التجارية المسجلة تسهل على السلطات تثبيت حقوق مالكها في بيع منتجات معينة وعدم تقليدها، حيث إن بعض الدول تقوم بفحص جميع البضائع للتأكد فيما إذا كانت ملتزمة بما يخص استخدام العلامات التجارية.
- تشكل العلامة التجارية واحدة من أهم الأصول الثابتة لمالكها طالما أنه يستخدمها ويقوم بتجديد تسجيلها بشكل رسمي.
- يمكن الاستفادة من العلامة التجارية في تحقيق أرباح من خلال بيعها أو إعطاء تراخيص لاستخدامها في مناطق جغرافية من قبل أطراف متعددة، وبالتالي يتمكن مالك العلامة التجارية من تحقيق الأرباح دون أي مخاطر أو استثمار.
- تساعد العلامة التجارية مالكها باستقطاب الاستثمارات لها، وخصوصًا عندما تكون علامة تجارية مشهورة وذات انتشار كبير، حيث إن قيمة هذه العلامة تمثل ضماناً للمستثمرين.
- تعمل العلامة التجارية على زيادة انتشار الشركة والمنتجات التي تمثلها، بالإضافة إلى بناء ثقة ما بين المستهلكين والشركة مما يقود إلى ضمان مجموعة من العملاء الذين يحملون ولاء لها.
- تساعد العلامة التجارية في جذب انتباه المستهلكين، ويكون لها دور كبير في قراراتهم المتعلقة بالشراء، لذلك من شأنها أن تزيد من مبيعات مالكها.
- تجنب العلامة التجارية المستهلكين الخلط ما بين المنتجات المتشابهة، لكونها تؤكد مصدر هذه المنتجات وجودتها الثابتة بشكل مستمر.
- تساعد العلامة التجارية الشركات والمؤسسات في استقطاب الخبرات عندما يتعلق الأمر في التوظيف، وخصوصًا عندما تكون العلامة التجارية ناجحة وذات انتشار واسع وقيمة مرتفعة، حيث تفضل الأغلبية العمل لدى الشركات الكبرى، والتي يمكن الاستدلال عليها من خلال علامتها التجارية، أفضل مثال على ذلك شركة جوجل.
أنواع العلامات التجارية
عندما يتعلق الأمر بأنواع العلامات التجارية هناك أربعة أنواع أساسية، وفيما يلي توضيح لكل منها:[٣]
- العلامة التجارية العامة: وهي التي يتم استخدام تعابير عامة في صياغة الشعار وغالبًا تكون مرتبطة في مجال عمل العلامة التجارية، لذلك لا يمكن حماية هذه العلامة بشكل قانوني، ولا تقدم الفوائد المذكورة لصاحبها.
- العلامة التجارية الوصفية: هي أقرب ما تكون إلى العلامة التجارية العامة، بحيث يتم استخدام وصف طبيعة مجال العمل فيها، ولكن لا يمكن حماية هذه العلامة إلا إذا تضمنت كلمة تميزها بشكل واضح عن البقية.
- العلامة التجارية الإيحائية: وهي استخدام مفردات لها دلالات تشير إلى مجال عمل الشركة، والتي تتطلب من المستهلك التفكير بها للربط فيما بين العلامة التجارية ومجال عملها.
- العلامة التجارية الاعتباطية: هي من أقوى أنواع العلامات التجارية من حيث الحماية وتحصيل الفوائد منها، وهي عبارة عن استخدام كلمات ذات معنى ليس له أي ارتباط في مجال عمل الشركة، وأكبر مثال على ذلك شركة آبل المتخصصة بالهواتف الذكية والحواسيب ومجال الاتصالات، حيث إن معنى اسم الشركة بكل بساطة هو تفاحة، وليس له أي ارتباط بمجال عمل الشركة.
المراجع
- ^ أ ب allow customers to identify,and enhance the company's goodwill. "Five ways Trademark Rights can be of benefit to Start-ups and SMEs", wipo, Retrieved 10/7/2023. Edited.
- ↑ "7 Reasons Why Trademarks Are Important to Your Business", entrepreneur, Retrieved 10/7/2023. Edited.
- ↑ "Importance of Trademarks: Everything You Need to Know", upcounsel, Retrieved 10/7/2023. Edited.
