أصبح التسويق جزءًا من الأعمال التجارية التي تنتشر بشكلٍ كبير حولنا، حيث يُعتبر التسويق الوسيلة الأساسيّة للشركات في سبيل بيع المنتجات التي تقوم بتصنيعها أو ما تقدمه من خدمات، فالهدف المركزيّ للتسويق هو زيادة وعي الأفراد الموجودين داخل المجتمع بحاجتهم إلى المنتجات التي يتم تسويقها، وجذب انتباههم إلى إمكانية تلبية هذه الاحتياجات من خلال القيام بعمليات الشراء أو التعامل مع العلامات التجارية المعنية، ويشمل التسويق كافة أشكال المنتجات التي يمكن بيعها للمستهلك بما في ذلك المنتجات الغذائية، الملابس، الألعاب، الأثاث المصمم للمنازل والمكاتب، الموسيقى، المسلسلات والبرامج، وصولًا إلى الكتب، حيث يقوم الكتّاب بنشر الكتب والروايات التي يقومون بكتابتها أو تأليفها بغرض بيعها والحصول على ثمنها للاستفادة منه باعتبار الكتابة عملًا يعود بالإيرادات والأرباح على الأفراد، وفي المقال الآتي سيتم توضيح كيفية تسويق الكتب وكيف يمكن للأفراد أن يقوموا بتسويق الكتب التي يؤلفونها بأنفسهم إلى السوق وصولاً إلى الأفراد أو العملاء والقرّاء المستهدفين.[١]
كيف أسوّق لكتاب؟
ساهم ظهور دور النشر في مساعدة الكتّاب على تحقيق أحلامهم بالوصول إلى الناس حول العالم، ولكن ذلك لم يكن كافيًا لوحده لتحقيق الأرباح من خلال بيع المؤلفات التي تباع للعملاء والمستهلكين، ولذلك فقد ظهرت الحاجة إلى وجود فكرة تسويق الكتب والمؤلفات الخاصة بالكتّاب، ويمكن توضيح كيفية تسويق الكتب من خلال الخطوات الآتية:[٢][٣]
أولًا: إنشاء العلامة التجارية
ابدأ عملك بإنشاء علامتك التجارية أو اسمك الخاص، حيث يمكن للكاتب قبل العمل على إصدار الكتاب أن يقوم بتشويق القرّاء لمعرفة المزيد عنه، لمعرفة خبراتك وما فعلت في حياتك وما الكتب التي تحب أن تقرأ، فالقرّاء المهتمون بما تقدم من أعمال سيحبون التعرّف عليك بشكلٍ أكبر، لذلك فأنت بحاجة إلى تكوين علاقة جيدة مع جمهورك، ويمكن اعتبار الطريقة الأفضل لذلك هي أن تسوّق لنفسك بنفسك.
ثانيًا: إنشاء موقع الويب الخاص بك
يعد موقع الويب أساسًا في مساعدة الجمهور لمعرفة المزيد عنك، ولا يمكن القول بأنَّه اختياري فالحاجة له ضرورية للبدء بإنشاء العلامة التجاريّة الخاصة بك وتوسعة ذلك إلى جهات وأفراد أبعد، ويمكن اعتباره منزلك على الإنترنت الذي يحتويك بكافة التفاصيل التي تهتم بها.
ويجب أن يحتوي الموقع على:
- سيرتك الذاتية.
- صورتك الشخصية.
- مقتطفات من الكتب التي قمت بتأليفها.
- الطرق المتاحة للتواصل معك.
- روابط مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
ثالثًا: إنشاء قائمة عبر البريد الإلكتروني
يشعر البعض بالملل من متابعة المواقع بصورة دائمة مما يعني وجوب القيام بخطوة مبادرة من قبلك، لذلك يقوم بعض الكتّاب بإنشاء قائمة بالأشخاص المهتمين بما تقدمه ليتسنى لهم إرسال إشعارات بكل جديد يقدمونه دون حاجة العملاء إلى التفقد الدائم لموقعك، فمن خلال التسويق عبر البريد الإلكترونيّ سيظهر خيار إضافة ذلك على موقعك، لتظهر رسالة إلى زوار موقعك تدعوهم إلى الاشتراك بالقائمة التي بموجبها سيتلقون الإشعارات أو التحديثات.
رابعًا: اختر الجمهور المناسب
يجب أن يفكر الكاتب الجيّد بالجمهور الذي سيتابعه، ويمكن أن تطرح على نفسك أسئلة حول ذلك، مثل:
- من سيقرأ هذا الكتاب؟
- من الذي يحتاج لقراءة هذا الكتاب؟
قم بالتأكد من أنَّ ما يحتويه كتابك يخاطب الجمهور الذي ستستهدفه، فإن كان الكتاب عبارةً عن قصص أطفال فلا يمكن توجيه حملات التسويق وأنشطتها إلى الكبار بالعمر أو العاملين.
خامسًا: اختر غلافًا جيّدًا
يلتفت الكثير من الأشخاص إلى غلاف الكتاب الخارجيّ قبل قراءة العنوان حتى، فإن كان الكتاب يتحدّث عن الأمور السياسية فلا يجب أن يكون الغلاف يحتوي على رسومات وألوان ملفتة، وإن كان الكتاب موجهًا للأطفال فلا يمكن أن يكون الغلاف يحتوي على رسومات غير ملائمة للأطفال، حيث يتم ترك تصميم أغلفة الكتب إلى الأشخاص المختصين في التصميم بناءً على المواصفات التي تقوم بطلبها أنت.
سادسًا: تأكد من الحصول على التغذية الراجعة
يهتم القرّاء بالاطّلاع على رأي القرّاء الآخرين، فعند قيامك بالتأكد من ترك القرّاء تقييمًا واضحًا للعيان من خلال موقعك أو من خلال وسائل التواصل الاجتماعيّ فستساهم في تسويق نفسك من خلال تجارب القرّاء بصورة غير مباشرة ودون الحاجة إلى دفع تكاليف إضافية للتسويق.
سابعًا: قم بنشر كتابك عبر منصات خاصة
يمكنك زيادة نسبة مبيعات الكتاب الخاص بك من خلال ما يأتي:
- نشر الكتاب على المواقع الأكثر انتشارًا مقابل أجر مادي محدد.
- عرض الكتاب على مواقع البيع عبر الإنترنت.
- تمرير عدد من الإعلانات التي تظهر للقرّاء عند محاولة تصفح أو شراء الكتاب الخاص بك والتي ستساهم في زيادة الإيرادات العائدة لك.
ثامنًا: توسيع نطاق علاقاتك
يجب أن يقوم الكاتب الجيّد ببناء علاقات جيّدة مع الكتّاب الآخرين؛ بهدف التعلّم منهم، والتقرّب من الجمهور الخاص بهم، بالإضافة إلى دراسة الأنشطة التي يقومون بها لتسويق أنفسهم، ممّا قد يشكل لك بوابة تعلّم مجانية.
المراجع
- ↑ Shreyasi Ghose, "What is Marketed for Consumers (10 Types of Entities)", your article library, Retrieved 28/9/2021. Edited.
- ↑ "How to Market Your Book in 8 Simple Steps", blog reedsy, 19/2/2020, Retrieved 28/9/2021. Edited.
- ↑ "How to Market Your First Book: 9 Tips You Need to Know", ny book editors, Retrieved 28/9/2021. Edited.
