يشير مفهوم العلامة التجارية (Trademark) إلى رمز أو شعار أو كلمة أو جملة أو حتى مزيج فيما بينهم يدل على منتج معين أو مجموعة منتجات، ويميزها عن بقية المنتجات المطابقة أو المشابهة لها، بحيث توفر العلامة التجارية حماية قانونية لمالكها من التقليد والتزوير، بحيث تكون هذه العلامة حصرية لاستخدام مالكها فقط، وتجدر الإشارة إلى أن البعض قد يخلط ما بين شهرة المنتجات أو الشركة وبين العلامة التجارية، حيث إن الشهرة (Brand) تمثل ذات التعريف للعلامة التجارية، إلا أنها غير مسجلة بشكل رسمي وقانوني، حتى يكون هناك حقوق ملكية واستخدام لمالكها، لذلك فإن للعلامة التجارية ميزات أكبر من مجرد امتلاك شعار أو شهرة للشركة، وخلال هذا المقال سوف نوضح أهم الميزات المترتبة على امتلاك علامة تجارية.[١]
ميزات امتلاك علامة تجارية مسجلة
تتحصل الشركات التي تقوم بتسجيل شعارها بشكل رسمي كعلامة تجارية على العديد من الميزات، والتي تتمثل أغلبها بالحماية القانونية لاستخدام الشعار، وفيما يلي توضيح أكثر لهذه الميزات:
الحماية من المنافسين
عند تسجيل شعار الشركة كعلامة تجارية، وكل ما يتعلق به من جمل وصفية، تتمكن الشركة من مقاضاة الشركات الأخرى المنافسة في أي دولة في حال استخدامها لنفس الشعار مستغلة شهرتها لتسويق منتجاتها.[٢][٣]
اكتساب ثقة العملاء
عندما تمتلك الشركة علامة تجارية مسجلة، تزداد ثقة العملاء بمنتجاتها، وذلك لعملهم أنه لا يمكن تزويرها أو تقليدها من قبل شركات أخرى وبجودة أقل، وهذا بدروه أيضًا يقود إلى امتلاك عملاء مواليين، بالإضافة إلى زيادة المبيعات نتيجة عمليات الشراء التلقائية بمجرد رؤية العلامة التجارية للشركة، ولكن هذا في حال كانت العلامة ذات شهرة واسعة.[٢][٣]
الحماية على منصات التواصل الاجتماعي
على غرار الحماية في سوق العمل التي تمتلكها العلامات التجارية المسجلة، تقوم كبرى منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام وتويتر بحماية حقوق الملكية للعلامات التجارية في حال استخدامها من قبل أطراف مختلفة، وتمكن طرف من إثبات ملكيته القانونية لها، فإن المنصة تقوم بحذف جميع البيانات للأطراف الأخرى.[٢][٣]
الحصول على قيمة إضافية للشركة
تمثل العلامة التجارية أصولاً ثابتة ما دامت الشركة تقوم باستخدامها، وتعيد تسجيلها بشكل دوري، حيث إن العلامة التجارية عندما تنتشر بشكل واسع، وتكتسب شهرة كبيرة وثقة بين العملاء، فإن قيمتها ترتفع بشكل كبير، مما يزيد من قيمة الشركة في حال اللجوء لبيعها أو بيع جزء من أسهمها.[٢][٣]
الحصول على إيرادات إضافية
على غرار القيمة الإضافية التي تحصلها الشركة من العلامة التجارية، يمكن لها أن تقوم بمنح تراخيص وحقوق استخدام للعلامة التجارية في مواقع جغرافية مختلفة ولأطراف متعددة، وذلك مقابل مبالغ مالية محددة، أو مقابل نسبة من إيرادات هذه الأطراف الناتجة عن استخدام العلامة التجارية.[٢][٣]
التحقق من شرعية شعار الشركة
عندما تقوم الشركات الناشئة والصغيرة بتسجيل اسمها أو شعارها كعلامة تجارية، فإنها تتحقق من أنه لا يوجد طرف آخر يستخدم هذا الاسم أو الشعار، وبالتالي فإن تسجيل العلامة التجارية بوقت مبكر يحول دون أن تبني الشركة سمعتها على اسم أو علامة تجارية يمتلكها طرف آخر.[٢][٣]
المراجع
- ↑ "Trademark Definition, What It Protects, Symbols, Example", investopedia, Retrieved 11/7/2023. Edited.
- ^ أ ب ت ث ج ح "Should You Trademark Your Business: Pros and Cons", budbilanich, Retrieved 11/7/2023. Edited.
- ^ أ ب ت ث ج ح "6 Benefits of Registering Your Trademark", delawareinc, Retrieved 11/7/2023. Edited.
